Создание и изменение сайтов

Этот раздел библиотеки является блогом авторов сайта, в котором последовательно, этап за этапом, описана Методика успешного сайта.

Лендинг пейдж: как мотивация клиентов увеличивает конверсию?

convertmonster.ru рассказывает о том, как принимают решения о покупке разные группы потенциальных клиентов и как удовлетворить их интересы. Как грамотно сформулировать предложение, когда выводишь новый продукт на рынок? И как подкорректировать свой оффер, чтобы получить еще больше клиентов в налаженный бизнес? Как предугадать их желания, не гадая на кофейной гуще? Какая мотивация у ваших клиентов? Немного теории для начала. Изучая отношение людей к инновациям, социолог Эверетт Роджерс обратил внимание, что на новшества (новые товары и услуги в нашем случае) общество реагирует по-разному. Часть принимает новинку очень быстро и спешит попробовать ее, часть ждет отзывов первой группы и только после этого набирается смелости протестировать на себе, а другие так и не решаются на пробу, пока не увидят супер выгодное по цене предложение. В исследовании [...]

12 классических блоков лендинга. Структура и функционал

Из каких частей можно собрать продающий лендинг и какими возможностями обладает каждый блок? spark.ru систематизировал знания о внутренней архитектуре посадочной страницы. Если вы хоть раз пытались создать посадочную страницу, то рано или поздно упирались в вопрос ее структуры. При огромном выборе конструкторов кажется, что создать лединг проще простого. Нужно просто заменить предустановленные картинки и тексты своими и вуаля — все готово. Эта мнимая легкость. Прежде, чем сверстать лендинг самостоятельно или взять готовый шаблон на сайте, изучите этот список доступных вам вариантов блоков. Мы описали блоки по функциональным возможностям, а не по контенту. В других обзорах вы можете встретить деление блоков на “отзывы”, “снятие возражений”, “УТП”. Давайте условимся, что нужно разделять содержимое (контент) и форму, в которую его можно упаковать. Мы говорим именно о форме. [...]

10 типичных ошибок коммерческих сайтов с точки зрения юзабилити

Источник cossa.ru Предыстория: мы создали краудсорсинговую площадку по юзабилити-тестированию. Владелец сайта может показать свой ресурс, а реальные пользователи смотрят его и комментируют — удобно ли им пользоваться (действия и комментарии человека записываются на видео). Проанализировав 80 роликов, мы составили список типичных ошибок коммерческих сайтов и рассказали, как их исправить. Логотипы, названия, описания Ошибка #1: есть только название компании или ее логотип, но нет описания — чем занимается компания. Пользователю с первой же страницы должно быть ясно, чем занимается данная компания и какие услуги она может предложить. Неудачный пример логотипа #1 Неудачный пример логотипа #2 Ошибка #2: описание специализации компании слишком общее: например, «креативное агентство» — это недостаточное описание, потому что креативное агентство может и разрабатывать сайты, и делать ролики, и проводить мероприятия. Пример слишком общего описания специализации Ошибка #3: для объяснения сути компании используется слоган. Да, слоганы хороши, если у вашего бренда практически 100% узнаваемость и в головах [...]

7 «неправильных» улучшений на сайте. Как извлечь пользу из ошибок

Анастасия Синякова, стратег, Kinetica Conversion Agency Стараясь повысить конверсию, мы продолжаем «улучшать» сайты, добавляя новые элементы дизайна, функции и контент. При этом мы опираемся на чужой опыт или собственные гипотезы о том, как будет лучше, а реальный эффект от таких «улучшений» не всегда кажется очевидным. В этой статье мы рассмотрим семь изменений на сайте, которые, как считается, должны увеличивать конверсию вашего сайта, но на практике доказали свою неэффективность. Структура сайта, навигация 1. Призыв к действию и визуально приоритетные элементы на странице Иногда целевое действие на сайте не определено. Вернее, все возможные действия обозначены как целевые: вам нужно, чтобы пользователь скачал каталог, посмотрел видеоролик, оставил заявку на обратную связь, и при этом обязательно перешел к оформлению заказа. Наиболее частый выход: сделать каждую кнопку максимально заметной, с [...]

Как испортить хороший лендинг: 7 вредных советов от дизайнера ваших конкурентов

Юля Рубцова, convertmonster.ru 28 марта 2016 Психологи утверждают, что первое впечатление о человеке складывается за 5-7 секунд. Это означает, что ещё до того, как вы произнесёте первое слово, собеседник решит для себя, нравитесь вы ему или нет; хороший вы человек или так себе; приятно будет с вами общаться или лучше отделаться общих фраз. То же происходит с сайтом. Прежде чем пользователь прочтет текст и поймет смысл оффера, он уже будет подсознательно настроен на его принятие или отторжение. Проблема в том, что реальный собеседник  в процессе общения может изменить мнение о вас в  в лучшую сторону. Потенциальный клиент не даст вам такого шанса. Есть множество факторов, от которых зависит доверие к сайту. Одним из них является типографика. Типографика — оформление текста с помощью шрифтов и расположения [...]

Цепляющий заголовок. 5 правил, 3 модели и 10 примеров из жизни

Павел Хабаров, convertmonster.ru, 9 марта 2016 ...самым важным элементом страницы является заголовок. Это идеальное сочетание выгод вашего торгового предложения. Его главная задача — кратко и при этом ёмко донести ваше УТП до посетителя страницы. Почему следует уделить самое пристальное внимание заголовку? Заголовок — это первое, на что обращает внимание посетитель. У вас есть несколько секунд, чтобы заинтересовать человека, иначе он перейдет на страницу вашего конкурента. 5 правил создания манящего заголовка Правило 1. Заголовок должен вызывать желание читать дальше Для этого вам следует проанализировать свою ЦА и выявить ее главные потребности. Не стоит недооценивать важность этого действия. Многие владельцы бизнеса искренне считают, что точно знают потребности своей ЦА. Зачастую они путают реальные потребности ЦА и свой субъективный взгляд. Например, человек, продающий кофе оптом, может [...]

Сила цвета в рекламе: какие цветовые сочетания помогают продавать

Тaтьянa Алeкceeвна Буймиcтpу, доцент Технического унивеpcитета Мoлдoвы, доктop арxитектуpы, преподаватель искусства высшей дидактической степени. Элитариум Цвет в дизайне рекламы — одно из самых эффективных визуальных средств. Поэтому значительная часть времени и средств для создания рекламы уходит именно на поиски цветовой гаммы, который заставит клиента обратить внимание на предлагаемые услуги или товар. Как при помощи выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе? Как вызывать у потребителя рекламы требуемые эмоции? Рассмотрим те функции, которые выполняет цвет в рекламе. Цвет в рекламе выполняет ряд функций: Привлекает внимание читателей. Способствует пониманию сути товара и услуг. Увеличивает запоминаемость рекламы. Выделяет определенные компоненты рекламы. Подчеркивает определенные свойства товара и услуг. Формирует позитивное отношение к рекламе. 1. Цветная реклама, включая элементарное объявление, написанное от руки, привлечет больше внимания, [...]

ПОЛНОЕ РУКОВОДСТВО ПО ТРЕНДАМ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА НА 2016. ИНФОГРАФИКА

Источник: rusability.ru Прошлые годы можно смело назвать периодом активного развития диджитал маркетинга в стране и мире. Грядущий 2016 год обещает быть началом его расцвета, временем бурного распространения рекламного контента, видео-маркетинга и адаптации всего вокруг под мобильные устройства. Наступает время технического креатива. Более 2 млрд. человек постоянно используют смартфоны, в связи с этим 90% маркетологов активно переключаются на создание виртуальных торговых площадок и оптимизацию рекламных материалов для мобильных девайсов. Это одно из доминирующих направлений стратегии 2016 года. Тренды 2016 в диджитал маркетинге Сегодняшние тренды, которые войдут с нами в 2016 год и укрепят свои позиции: КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ Контент-маркетинг в 3 раза эффективнее традиционного маркетинга, при меньшей (на 62%) стоимости. Сегодня 86% бизнеса активно использует именно его. БЛОГИ Компании, ведущие блог, имеют на 97% больше посещений своего [...]

10 ПРОВЕРЕННЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ ВИЗУАЛИЗАЦИИ ДАННЫХ С КОТОРЫМИ ПРОСТО И УДОБНО РАБОТАТЬ

ЮЛИЯ ЧУВАСОВА, ИНСТРУМЕНТЫ te-st.ru 02.09.2016Работа с электронными таблицами, сервисы быстрой визуализации, создание карт и графиков – представляем вам 10 проверенных и популярных инструментов для визуализации данных и создания мультимедийных проектов.1. ChartBlocksИнструмент для работы с электронными таблицами и базами данных, не требующий знаний программирования. Поможет построить график в течение нескольких минут и создать диаграммы, которые извлекают данные из нескольких источников.ФРАГМЕНТ С САЙТА CHARTBLOCKS.COM/EN/Сайт ChartBlocks2.DatawrapperСервис для визуализации данных для издателей и журналистов. Вы можете объединять Datawrapper с данными любых форматов (Excel, CSV, PDF). Созданные графики могут быть встроены в любой веб-сайт.Datawrapper делает графики интерактивными: наведите курсор на линии, чтобы увидеть точные значения или сравнивать различные наборы данных с помощью кнопок или шкалы времени. Сервис может адаптировать шрифты, цвета и расстояние под вашу стилистику. ФРАГМЕНТ С САЙТА DATAWRAPPER.DEСайт Datawrapper3. PlotlyИнструмент, который поможет создать график за несколько минут, [...]

21 совет по созданию хорошего интерфейса

Блог Нетологии. Советы и обзоры для новых высот в карьере, бизнесе и жизни. 16.09.2015 Хороший пользовательский интерфейс дает больше конверсий. Он полезен как для бизнеса, так и для людей. На goodui.org дизайнеры собирают полезные советы по созданию хорошего интерфейса. Всего на сайте сейчас доступны 78 советов, «Нетология» перевела 21 из них. 1. Попробуйте макет с одной колонкой Макет с одной колонкой дает больше контроля за шириной основного поля. Читатель должен понимать весь свой путь с самого верха до низа. Мультиколоночный интерфейс увеличивает риск отвлечь пользователя от главного содержания. Оставьте человеку историю и заметный call to action (CAT) в конце. 2. Дарите подарок, а не продавайте немедленно Дать клиенту подарок — это теплый дружеский жест. Помните о правиле взаимности: люди охотнее отреагируют на ваше предложение, если уже получили подарок. [...]